• “黑色星期五”拉開美國購物季大幕,今年零售總額或將首創萬億紀錄

    全球 > | Time Weekly - 2019-12-01 19:47:11 來源:時代周報
  • 時代周報記者:謝江珊

    11月28日星期四上午9點,紐約市迎來一年一度的梅西感恩節大游行(Macy’s Thanksgiving Day Parade)。在長達2.5英里、約3小時的游行中,花車、巨型氣球和表演者在曼哈頓穿梭,從中央公園西大道交77街開頭,最后在梅西百貨先驅廣場(Herald Square)店結束。

    今年的第93屆游行有1200名啦啦隊和舞蹈演員、1000個小丑和11個游行樂隊共約8000人,還有40個新奇氣球和26輛花車。宇航員版史努比(Snoopy)小獵犬卡通造型、海綿寶寶背著寵物蝸牛等16個巨型氣球也如期升空。

    而在當天下午五、六點,深受歐美等多國消費者喜愛的每年一度的“黑色星期五”(Black Friday)購物季,再次提前拉開帷幕。

    在美國,感恩節至新年之間傳統購物季的商店銷售額,占全年銷售額的三分之一,利潤可達全年利潤的40%。為了迎合整個購物季的氣氛,很多商家出售的“黑五”促銷商品,并不局限在11月30日截止,有些甚至將會延續至12月2日,期待“網絡星期一”再次掀起一陣購物浪潮。

    市場機構eMarketer預測,今年美國假日零售總額將增長3.8%,達到1.008萬億美元,創美國有史以來第一個萬億美元的假日購物季。但受周期縮短、市場波動、傳統零售商遭遇困境等因素影響,消費增幅預計有限。

    網購創紀錄

    在南加州地區,持續降雨,氣溫驟降。但為了搶購“黑五”熱門商品,大型連鎖店或百貨公司前,到處可見在風雨中排隊的民眾。

    “我們是來買大電視的,一臺才250多美元,十分值得。雖然今天一直下雨,但我們帶了超大雨傘也淋不著,累了就拿椅子坐會兒,挺好的。”位于西柯汶納(West Covina)購物中心的百思買(Best Buy)前,排在隊伍第二位的Steve說道。

    Steve是一名在校學生,在感恩節當天早上10點就與朋友們到了現場。在排了6個多小時后,他們在寒風中被凍得有些發抖,但仍樂在其中。

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    據位于伯班克的沃爾瑪一位經理透露,他已經為公司工作15年,每年的黑五,無論天氣狀況如何,店中總是會迎來大批人潮:“排隊等商家開門,我認為這就是節日的特別氣氛。很多消費者很喜歡這種體驗,而且逛的同時能真正的觸摸到一件商品,遠比在網上看到會更讓人開心。”

    也有媒體報道稱,今年美國“黑五”期間在實體店外排隊的人數減少了,因為許多購物活動都在網上進行。

    根據Adobe Analytics收集的數據,僅今年“黑五”當天,美國消費者在網上花費了74億美元,創下了當天的記錄,這個消費數據還僅次于去年“網購星期一”的79億美元,成為美國有史以來第二大網絡購物日。Adobe預計,今年“網購星期一”的消費額將達到創紀錄的94億美元,較上年同期增長18.9%。

    同時,沃爾瑪(Walmart)、塔吉特(Target)、好市多(Costco)和百思買等公司已經擴大了其在線商店、交付和快速店內取貨業務以吸引客戶。

    零售商喜憂參半

    對于零售商而言,年末假日購物季決定了全年近三分之一的銷售額,但網購興起和貿易局勢不確定或將拖累美國零售商業績。

    此外,今年的感恩節到圣誕節之間的天數比2018年少六天,意味著美國消費者和商戶將迎接一個縮短版的購物季。零售商們對縮短的購物季感到焦慮。

    美國商務部公布的報告顯示,10月美國零售銷售增長了0.3%,但家庭大件商品采購的減少使這個年末購物季稍顯暗淡。

    事實上,零售商家得寶和科爾百貨公布的第三季度財報都不如預期,并雙雙下調全年獲利預測,科爾百貨更是二度調降全年預測。

    “營收表現疲軟,令人擔心零售商重要的最末季業績是否理想。”彭博行業研究分析師戈亞爾坦言。

    而沃爾瑪在公布最新季報后,盡管與分析師預期相符并調升業績預測,但股價表現平平,凸顯投資人對零售業前景有疑慮。

    市場人士分析稱,美國許多消費者轉向網購,并且花更多時間瀏覽手機而不是逛百貨公司,傳統連鎖零售商備感壓力。

    而在梅西百貨公布的2019年三季度財報中,三季度凈銷售額為51.73億美元,同比下降4%。同店銷售額下降3.9%,這是該指標近兩年來的首次下降。梅西百貨也在本財年第二次下調利潤預期。

    “梅西百貨的最新數據表明,第34街(紐約梅西百貨的所在地)的噩夢多于奇跡。”市場研究公司GlobalData Retail董事總經理Neil Saunders在一份報告中表示,這對于即將迎來全年最重要購物季的梅西百貨來說,是一個糟糕的消息。

    梅西百貨董事長兼首席執行官Jeff Gennette則透露,梅西百貨早已經計劃好所有第四季度的促銷活動,會通過假日營銷有針對性地吸引消費者,并且梅西百貨不會屈服于可能影響其他零售商和利潤率的折扣狂潮。

    不過也有公司頗為樂觀。塔吉特百貨日前表示,年度第三季同店銷售增長4.5%,超越分析師平均預期的3.6%。預期假期購物季業績強勁可期,據此調高全年獲利預測。

    與此同時,貿易政策加劇不確定性。美國《紐約時報》27日報道稱,受貿易戰影響,美國七大主要零售商的電子產品售價普遍略高于去年同期水平,今年購物季美國主要零售商的電子產品售價比去年提升2.3%,所有商品售價比去年提升0.9%。

    不過路透社對研究人員、咨詢顧問機構及零售公司的采訪表示,在貿易摩擦仍然持續的背景下,盡管關稅推高了很多零售商的產品成本,但至少大型企業迄今沒有將這種成本壓力轉嫁給消費者。


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